Sumário
Introdução, 7
1 | Coolhunting e tendências, 10
Coolhunting, 13
Zeitgeist , 16
Tendências , 20
Macro e microtendências, 21
Tendências em moda e cultura material, 22
Disseminação de tendências, 26
Difusão de tendências entre grupos consumidores, 28
Ciclos de moda, 36
Fad, 38
Moda mainstream, 40
Clássico, 42
Teorias de difusão de moda, 42
2 | Cores, 48
Círculo cromático, 52
Sistemas de cor, 53
Sistema aditivo , 53
Sistema subtrativo , 53
Parâmetros de cor, 55
Matiz , 56
Croma, 56
Luminosidade, 56
Harmonia de cores, 57
Monocromáticos e acromáticos58
Neutros , 60
Cores complementares , 60
Cores análogas , 61
Cores triádicas , 61
Harmonia complementar dupla, 61
Harmonia complementar dividida , 62
Temperatura de cores, 63
3 | Pesquisas de tendências de cor, 64
Color forecasting, 68
Panorama histórico e mercado atual, 73
Sistemas de classificação de cor, 75
Organizações sem fins lucrativos, 77
Feiras do setor, 78
Consultorias e publicações especializadas, 79
Previsão de cores e a cadeia de produção em moda, 81
Influências de cor entre diferentes setores, 85
Painéis de inspiração ou moodboards, 88
Ciclos cromáticos, 89
Cores e estações do ano, 92
Temas de tendência de inspiração nostálgica, 94
Os desfiles de moda e as previsões de cores, 96
A cor nos desfiles de marcas tradicionais, 97
A cor nos desfiles de vanguarda, 99
Marcas brasileiras, 101
A previsão de cores no contemporâneo, 104
4 | Considerações finais, 108
Referências bibliográficas, 128